Dopo aver visitato Kronplatz a inizio estate e visto direttamente il lavoro su trail, servizi e comunicazione, analizziamo perché l’associazione con un marchio premium come SMITH rappresenti un ulteriore passo nella crescita della destinazione.
SMITH sceglie Kronplatz per una partnership triennale. Un accordo che va oltre la semplice presenza di un marchio sul territorio e che racconta bene la direzione intrapresa dalla località altoatesina: costruire un’identità outdoor sempre più forte, riconoscibile e autorevole anche all’interno del mondo bike.
Siamo stati a Kronplatz all’inizio dell’estate e abbiamo avuto modo di vedere da vicino il grande lavoro che la destinazione sta portando avanti. Non soltanto sui trail e sulle infrastrutture dedicate alla mountain bike, ma anche sulla comunicazione e, più in generale, sulla costruzione di una precisa identità della località. Un percorso che abbiamo raccontato nel nostro articolo dedicato, che trovate QUI.
Perché oggi, soprattutto nel turismo outdoor, avere ottimi sentieri e buoni servizi è fondamentale, ma non basta. Una destinazione deve essere riconoscibile, deve riuscire a comunicare cosa vuole rappresentare e, soprattutto, deve costruirsi una credibilità all’interno della propria community di riferimento.
Come abbiamo già sottolineato anche in altri articoli dedicati al turismo bike, questa connotazione passa inevitabilmente anche attraverso le partnership. I marchi con cui una destinazione sceglie di associarsi contribuiscono infatti alla percezione del progetto: più questi brand sono riconosciuti e autorevoli all’interno del settore, maggiore sarà il riconoscimento qualitativo della destinazione da parte degli appassionati.
Ed è proprio in questa direzione che va il nuovo accordo tra Kronplatz e SMITH.
Un marchio premium per il progetto Kronplatz
SMITH è uno dei nomi storici e più riconoscibili nel mondo della protezione e dell’eyewear sportivo. Nato a Sun Valley, in Idaho, nel 1965, il marchio ha costruito la propria reputazione sull’innovazione applicata agli sport outdoor, prima sulla neve e successivamente anche nel ciclismo e nella mountain bike.
Nel mondo bike SMITH occupa oggi una posizione premium, sia per quanto riguarda i caschi sia sul fronte degli occhiali. Nei modelli di punta dedicati alla mountain bike troviamo soluzioni sviluppate con grande attenzione alla protezione, alla ventilazione e al comfort, oltre all’impiego della tecnologia Mips su numerosi caschi: il sistema è progettato per contribuire alla gestione delle forze rotazionali che possono svilupparsi in determinati impatti.
Un altro elemento distintivo del marchio è naturalmente l’eyewear. SMITH ha maturato una lunga esperienza nello sviluppo delle lenti e propone tecnologie pensate specificamente per migliorare contrasto, definizione e lettura del terreno nelle diverse condizioni di luce. Aspetti tutt’altro che secondari quando si parla di mountain bike, dove riuscire a distinguere rapidamente radici, pietre, avvallamenti e cambi di fondo può fare una differenza concreta nella guida.
Insomma, non si tratta semplicemente di mettere un logo prestigioso accanto a quello della località: SMITH porta con sé un posizionamento ben preciso, legato a performance, ricerca tecnologica e cultura outdoor. Ed è proprio questo valore percepito a rendere interessante la partnership.
Una collaborazione che vivrà sul territorio
L’accordo avrà una durata di tre anni e non sarà limitato alla sola visibilità del brand. Con l’avvio della stagione estiva prende infatti il via un calendario di attività che accompagnerà gli appassionati nel corso dell’anno.
Sono previsti eventi, giornate di test prodotto e attività esperienziali, attraverso le quali sciatori, biker e appassionati di outdoor potranno provare direttamente sul campo le soluzioni sviluppate da SMITH.
Un approccio particolarmente coerente con una destinazione come Kronplatz, che negli ultimi anni ha investito molto per sviluppare un’offerta capace di vivere durante tutte le stagioni. Se d’inverno il comprensorio è già un riferimento internazionale per lo sci, durante i mesi più caldi mountain bike, hiking e attività outdoor assumono un ruolo sempre più importante.
Per il mondo bike, in particolare, il lavoro sui trail sta contribuendo alla costruzione di un prodotto sempre più strutturato e interessante, capace di rivolgersi non soltanto a chi già conosce la località, ma anche a un pubblico internazionale.
Non solo trail: costruire un’identità
È forse questo l’aspetto più interessante dell’accordo.
Quando abbiamo visitato Kronplatz a inizio estate, la sensazione era quella di una destinazione impegnata non semplicemente ad aggiungere nuovi servizi, ma a costruire una propria identità nel panorama outdoor.
Trail, impianti, servizi, comunicazione, eventi e partnership sono tasselli dello stesso progetto. Ed è proprio la capacità di farli dialogare che, nel medio periodo, può fare la differenza tra una località nella quale si può andare in mountain bike e una vera bike destination riconosciuta dagli appassionati.
L’associazione con un marchio come SMITH aggiunge quindi un ulteriore tassello a questo percorso. Per Kronplatz significa legarsi a un brand internazionale fortemente identificato con gli sport outdoor e con un posizionamento premium; per SMITH significa poter utilizzare una delle destinazioni alpine più strutturate come terreno reale nel quale incontrare gli appassionati, far provare i prodotti e raccontare le proprie tecnologie.
Una partnership che, almeno sulla carta, appare quindi particolarmente coerente: non soltanto sponsorizzazione, ma un ulteriore elemento nella costruzione del posizionamento outdoor di Kronplatz.
E dopo quello che abbiamo visto direttamente sui trail a inizio estate, la direzione intrapresa dalla località appare piuttosto chiara.
