Negli ultimi anni il mondo della MTB ha vissuto un cambiamento profondo. Se per molto tempo la performance è stata il principale metro di misura, oggi il paradigma si sta spostando verso qualcosa di più ampio: l’esperienza.
Il desiderio di mettersi alla prova non è scomparso, ma non è più l’unico elemento centrale. Sempre più biker cercano un equilibrio diverso, in cui il riding resta fondamentale, ma acquistano valore anche il contesto, la compagnia e la qualità complessiva del tempo trascorso.
Perché cambia il modo di vivere la MTB
Le cause sono molteplici: una popolazione di rider che cresce e cambia priorità, una società meno focalizzata esclusivamente sulla competizione e nuove generazioni che vivono lo sport in modo più fluido, meno orientato alla prestazione pura.
Senza entrare in analisi sociologiche, è però evidente come questo cambiamento si rifletta anche nel turismo MTB.
Con l’arrivo della primavera, molti rider iniziano a organizzare uscite fuori porta. Non si tratta più solo di “fare un giro”, ma di costruire un’esperienza: scegliere una destinazione, organizzarsi con amici, incastrare tempi familiari e logistici.
E proprio per questo, quando si prende la macchina per raggiungere la località da cui partire per il giro, le aspettative si alzano.
Come si sceglie oggi una destinazione MTB
Se nelle uscite di prossimità si è più disposti ad accettare compromessi, quando ci si sposta la scelta della destinazione diventa molto più selettiva.
Non si cerca solo un trail, ma qualcosa che restituisca valore all’intera giornata.
I dati, anche se parziali come quelli provenienti da Strava, indicano una direzione chiara: le località più frequentate sono quelle che nel tempo hanno costruito una propria identità riconoscibile.
E questa identità si fonda su due elementi chiave.
Il primo è la qualità del riding: trail ben progettati, fluidi e mantenuti fanno la differenza.
Il secondo — che è una conseguenza diretta del primo — è la presenza dei biker. Dove si pedala bene, i rider arrivano. E, come spesso accade, biker attira biker.
Pogno e Colazza: due realtà diverse, unite dalla qualità dei trail
Due esempi concreti delmio territorio sono Pogno e Colazza.
Due realtà diverse per indole, ma accomunate da un elemento chiave: trail fruibili, ben progettati e pensati per offrire un’esperienza di riding appagante.
A Pogno l’identità si è costruita nel tempo con un approccio più orientato al mondo race. Non a caso è stata scelta dallo staff di Superenduro come tappa inaugurale di questa stagione. Gli eventi, in particolare quelli legati all’enduro, hanno avuto un ruolo centrale nel posizionamento della località, contribuendo a darle visibilità e riconoscibilità.
Ma, al di là della componente agonistica, i numeri oggi sono fatti soprattutto dagli appassionati della domenica: rider che cercano trail ben fatti, divertenti e ripetibili.
Un ruolo fondamentale in questo processo lo gioca anche la scuola MTB. Non solo come strumento di avvicinamento alla disciplina, ma come vero motore di crescita della community.
La presenza di giovani rider crea un ricambio naturale: molti ragazzi si appassionano, iniziano a frequentare i trail con continuità e, nel tempo, diventano parte attiva della realtà locale.
È così che si costruisce continuità. Un percorso che, a Pogno, affonda le sue radici nel lavoro portato avanti negli anni dai I Gufi, e che oggi trova nuova energia nelle generazioni più giovani.
Non si tratta solo di formare rider, ma di creare persone che conoscono il territorio, lo rispettano e contribuiscono a mantenerlo vivo.
Colazza rappresenta invece un modello diverso. Qui non c’è una forte componente legata alle gare, ma una proposta molto chiara e accessibile.
La vicinanza ai grandi centri urbani e la possibilità di fare più discese in poche ore rendono l’esperienza estremamente fruibile. Il risultato è una realtà meno esposta mediaticamente rispetto a Pogno, ma solida e in crescita.
In entrambi i casi, anche la comunicazione ha giocato un ruolo importante, pur con approcci differenti: più orientata agli eventi a Pogno, più focalizzata sulla semplicità e accessibilità dell’esperienza a Colazza.
Comunicazione: non basta mostrare, bisogna interpretare
Oggi non basta avere trail validi: bisogna saperli raccontare.
Non è più sufficiente pubblicare una soggettiva o la foto del trail builder al lavoro. Serve costruire un messaggio chiaro, coerente e accessibile.
L’esperienza diretta lo dimostra.
In un contesto in cui i trail venivano utilizzati anche da rider élite e atleti di Coppa del Mondo — quindi percepiti come altamente tecnici ed esclusivi — il modo in cui venivano comunicati rappresentava una barriera.
Il messaggio implicito era: trail difficili, per pochi.
Modificando la narrazione, senza cambiare i trail ma il modo di raccontarli — da percorsi “per atleti” a trail sfidanti dove mettersi alla prova e crescere tecnicamente — è cambiata completamente la percezione.
E con essa, il numero di frequentatori.
Il punto non è semplificare, ma rendere accessibile. Non abbassare il livello, ma aprire la porta.
Il vero filo conduttore: la qualità dei trail
Al di là delle differenze tra modelli — eventi, accessibilità, community o comunicazione — emerge un filo conduttore chiaro.
Sono i trail a fare la differenza.
Non importa che siano flow, facili o tecnicamente impegnativi: ciò che conta è una progettazione moderna, una costruzione attenta e una manutenzione costante.
Trail pensati per offrire un riding fluido, leggibile e appagante.
In questo senso, la formazione gioca un ruolo centrale. Seguire percorsi strutturati, come i corsi promossi da International Mountain Bicycling Association, permette di confrontarsi con professionisti del settore e sviluppare una visione più ampia e consapevole del trail building.
È proprio attraverso questo tipo di crescita che si passa da interventi isolati a una progettazione realmente sostenibile, capace di durare nel tempo e rispondere alle esigenze di una community sempre più ampia.
Non si sceglie più solo dove andare in bici
È questo il vero elemento abilitante dell’esperienza.
Tutto il resto — eventi, community, comunicazione — amplifica, ma non sostituisce.
Perché oggi, più che mai, il biker può essere attratto da molti fattori, ma torna (e ritorna) solo dove si diverte davvero in sella.
Ed è proprio lì che, nel tempo, si costruisce una vera destinazione MTB.
